En animasjonsfilm trenger ikke bare være én film.Planlegger dere produksjonen riktig, kan den bli utgangspunktet for langt mer: korte videoer til sosiale medier, annonser, illustrasjoner, presentasjonsmateriell, innhold til nettsiden og visuelle elementer dere kan bruke videre over tid.For markedsførere betyr det én ting: mer verdi ut av samme produksjon.
Mer enn en forklaringsfilm
En forklaringsfilm starter ofte med et konkret behov.
Kanskje dere skal lansere en ny tjeneste. Kanskje produktet er vanskelig å forstå. Eller kanskje salgsteamet bruker mye tid på å forklare det samme i hvert møte.
Da kan animasjon gjøre det komplekse enklere.
Men mye av verdien oppstår før selve animasjonen begynner. For å lage en god film må budskapet spisses:
Hva er det viktigste dere vil si?
Hva trenger målgruppen å forstå først?
Hva kan kuttes?
Og hva skal folk sitte igjen med?
Når dette arbeidet er gjort godt, har dere ikke bare et bedre manus. Dere har også fått en tydeligere måte å snakke om produktet, tjenesten eller selskapet på.
Det kan brukes videre på nettsiden, i kampanjer, salgspresentasjoner og annen kommunikasjon.
Bygg et visuelt univers dere kan bruke videre
En animasjonsfilm består av langt mer enn bevegelige bilder.
Underveis utvikles gjerne illustrasjoner, ikoner, figurer, scener, grafiske elementer og et eget bevegelsesspråk.
Har dere allerede en tydelig visuell profil, kan animasjonen bygge videre på den. Hvis ikke, kan produksjonen bidra til å etablere et visuelt uttrykk rundt produktet eller tjenesten.
Og dette materialet trenger ikke forsvinne når filmen er ferdig.
Illustrasjonene kan brukes på nettsiden. Ikonene kan flyttes inn i presentasjoner. Animerte sekvenser kan brukes i annonser og sosiale medier. En logoanimasjon kan bli en fast del av senere videoinnhold.
I stedet for å starte fra blanke ark hver gang dere trenger nytt innhold, får dere et visuelt bibliotek å bygge videre på.
Bruk animasjonen på flere flater
Skal dere først investere i en animasjonsproduksjon, lønner det seg å tenke på gjenbruk fra starten.
En hovedfilm på 60–90 sekunder kan for eksempel også bli til:
- korte klipp til LinkedIn, Instagram og andre sosiale medier
- vertikale videoer til reels og stories
- korte versjoner til betalte annonser
- stillbilder og illustrasjoner til nettsiden
- grafikk til presentasjoner og salgsdecks
- animasjoner og loops til messer og skjermer
- en logoanimasjon til annet videoinnhold
Det betyr ikke at alt må produseres med én gang.
Poenget er å planlegge slik at materialet kan brukes videre når behovet oppstår. Det gir produksjonen lengre levetid og markedsavdelingen mer innhold å jobbe med.
Vis det som ikke finnes ennå
Animasjon er spesielt nyttig når det dere skal vise er vanskelig å filme.
Kanskje produktet fortsatt er under utvikling. Kanskje dere skal forklare en digital tjeneste, en prosess eller noe som skjer i bakgrunnen. Eller kanskje dere rett og slett ikke har godt foto- eller videomateriale tilgjengelig.
Med animasjon kan dere vise hvordan noe fungerer, selv om det ikke finnes i fysisk form ennå.
Dere kan forenkle kompliserte prosesser, gjøre usynlige systemer synlige og styre nøyaktig hva publikum skal se og forstå.
Det gjør animasjon særlig godt egnet til teknologi, digitale tjenester og produkter som ellers kan være krevende å forklare visuelt.
Planlegg for gjenbruk fra starten
Hvis dere vurderer å lage en animasjonsfilm, bør dere derfor tenke litt større enn bare hovedfilmen.
Spør ikke bare:
Hva skal filmen handle om?
Spør også:
- Hvor skal den brukes?
- Hvilke formater trenger vi?
- Kan enkelte scener fungere som egne annonser?
- Kan illustrasjonene brukes på nettsiden?
- Kan grafikken brukes i presentasjoner?
- Trenger vi korte eller vertikale versjoner senere?
Jo tidligere dette avklares, desto enklere er det å bygge produksjonen på en måte som gir flere muligheter etterpå.
Én produksjon kan gi dere langt mer enn én film
En god animasjonsfilm skal selvfølgelig fungere godt i seg selv.
Men den største verdien får dere ofte når dere ser produksjonen som mer enn én enkelt leveranse.
Med et tydelig budskap, et gjennomarbeidet visuelt uttrykk og litt planlegging kan én animasjonsproduksjon gi dere innhold til nettside, sosiale medier, annonser, salg, presentasjoner og andre flater.
Da får dere mer ut av både idéarbeidet, designet og selve produksjonen.
Vurderer dere animasjon?
Er dere usikre på hva dere trenger, eller hvordan animasjon kan brukes i markedsføringen deres?
Vi i Klink hjelper dere gjerne med å finne ut hva som bør lages, hvor det kan brukes og hvordan dere kan få mest mulig ut av produksjonen.
